网络测评产业链：“打假号”给钱就能夸，单条报价最高数十万

来源：中新经纬 2023-06-18 12:09:08

中新经纬6月18日电 (常涛)“这样的商家我必须曝光你！咱们先看视频……”在各类社交平台上，你一定刷到过类似的视频。不过，如果你有耐心看完，你就会发现，视频后面的内容实际上是推广某个商品，甚至视频下方还会挂上商品链接，以便消费者直接下单。

发布这类视频的账号通常以“XX测评”“XX打假”命名。然而，它们中部分打着“第三方”“中立”测评的旗号，实际上干的却是营销的生意，且背后已形成成熟的产业链。而如何规范“第三方测评”，也考验着监管者的智慧。

(资料图片)

名义“打假”，实为卖货

“老板，需要测评拉人气吗？我们能帮你提升流量。”近日，开大闸蟹网店的小秋收到一条私信，对方称他们团队是专业做测评号的，有丰富的测评号和打假号资源，可以从第三方角度帮商家宣传产品，提高转化率。

小秋告诉中新经纬，她此前多次收到了此类内容的私信。

当前，网络测评在各类社交平台上颇受欢迎，也吸引了众多博主“入局”。据中消协3月发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》数据显示，近八成消费者会在购物前观看“第三方测评”。

不过，部分看似中立的“第三方测评”，实际上做的却是卖货、广告营销的生意，以测评之名行带货之实。而有些号称“第三方打假”的账号，实际上也是“假打假、真广告”。

中新经纬以某品牌家用小电器经销商的名义咨询某MCN机构，一位工作人员介绍，他们有丰富的测评账号资源，可以从第三方的角度帮产品做宣传。“我们的达人资源分布在各个平台，无论是想做短视频还是图文都可以。”

上述工作人员表示，目前网络测评已经比较成熟，一种是直接测评，介绍商品加上一些实际使用体验，最后得出结论“可下单”。还有一种形式是以“打假”的名义，看似是帮消费者排雷，实际上是夸某产品，引导消费者下单。

小秋也向中新经纬表示，曾有专门做测评号的团队劝她“测评”和“打假”各做一条，“为了看起来更加客观”。

而具体测评中讲什么内容，上述工作人员表示，“这个完全由品牌方来定”。至于品牌方提供的内容中是否存在夸大甚至虚假内容，则不在测评号的考虑范围内了。

单条报价最高几十万元

小秋之所以拒绝了数家测评团队，一个很重要的原因是“价格太高”。“最便宜也要几千元一条，我这种小店无力承担。”小秋说。

中新经纬以想在某短视频平台寻求测评合作的名义，咨询了上述MCN机构。据该机构提供的一份报价表显示，以粉丝数量为依据，各测评账号报价从几千元到几万元不等。例如一个粉丝量4.3万的测评账号，21秒至60秒内容报价1800元，而另一个495万粉丝的账号，21秒至60秒内容报价则高达3.39万元。

上述工作人员还表示，有一些千万级别的网红甚至一些明星，也会做测评内容，“不过他们报价比较高，要求也很多，基本得按照他们的风格来。最近一两个月价格，千万粉丝级别的网红单条报价50万元左右，明星报价单条报价差不多70万元左右。”

而上述这些付费测评在难保公正性的同时，也让本应中立、专业的测评，变成了夸大宣传甚至虚假营销的渠道。

中消协的报告显示，55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体的模式，难保公正性。

中消协近来对12个网络平台350个账号作品开展的体验式调查结果显示，93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题等。

监管难题

在律师看来，付费测评涉嫌侵犯消费者权益。

北京中银律师事务所知识产权部副主任、合伙人张菲菲律师接受中新经纬采访时表示，“第三方”测评账号穿着“测评”的外衣，以“体验者”的身份及所谓的中立角度对商品或服务进行不实的、主观性的虚假测评，其本质是推广、销售商品或服务，即为品牌打广告或带货，并在背后接受被推广品牌的费用或销售提成，涉嫌侵害消费者的知情权、选择权和公平交易权。

目前，对于“第三方测评”存在一定的监管难题。首先，除了那些挂商品链接的测评内容很容易辨别出是推广营销外，用户难以辨别出哪些是付费测评，哪些是专业中立测评。再者，有些博主的专业测评内容可能与日常分享较为相似，分辨和界定难度较高。

针对“第三方测评”领域出现的乱象，不少部门出台有针对性的举措，持续加大监督整治力度。5月1日起施行的《互联网广告管理办法》，细化了软文广告、含有链接的互联网广告、利用互联网直播发布广告等重点领域的广告监管规则，明确通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

张菲菲建议，平台要加大对这类账号的内容审核力度，设置“第三方测评”标签，并建立互联网投诉举报机制，对不客观、不公立的测评内容予以快速处理。对消费者而言，在选购商品的时候，要货比三家，不要盲目跟风，对没有资质的第三方测评机构要保留质疑能力。(更多报道线索，请联系本文作者常涛：changtao@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

责任编辑：李中元罗琨

【编辑：董文博】

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