环球百事通！洗脸巾行业市场调研纯棉洗脸巾行业市场需求及发展前景

来源：中研网 2023-06-25 16:26:19

什么是一次性洗脸巾?一次性洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性产品，其实属于棉柔巾的一个范畴。与抽纸用的纸纤维不同，一次洗脸巾材质是纯棉材质或者混纺化纤，其优点就是卫生、无菌、柔软、方便。应用范围也比较广，可以干湿两用，使用中能保持良好的整体性，不会出现掉毛掉渣等现象。与湿巾相比，面巾不添加任何化学成分，不易变形，更安全、更健康、更方便，常见的用于面部清洁护理、美容卸妆的一次性无菌卫生用品，可以取代传统的抽纸，毛巾，湿巾，卸妆棉等日常用品。

洗脸巾行业市场到底怎么样?一次性洗脸巾发展起步较晚，2015年之后才逐渐被大家所认知和普及。一次性洗脸巾的火爆，网络的力量可以说功不可没，一次性洗脸巾刚推出市场，虽然也有些争论，但抵挡不住年轻消费者对洗脸巾的喜爱。对于年轻人来说，健康生活和安全消费是首选，其它次要，“舒适、健康、绿色、环保、方便”的一次性洗脸巾产品随着时间逐渐深入人心，特别是年轻人，消费一次性洗脸巾成为一种潮流。2022年，中国一次性洗脸巾行业需求规模将增至123.6亿元，同比增长51.8%。随着市场的快速增长和未来的巨大潜力，许多跨类别的品牌和企业进入了这个行业。

相对于普通纸巾，纯棉洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，纯棉洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

(资料图)

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

洗脸巾行业市场深度分析

近几年，我国洗脸巾需求市场需求量激增，数据显示，2020年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，市场增长快速且潜力巨大，使得很多跨品类品牌都开始进入这个行业，很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

“几毛钱一张的洗脸巾，方便、卫生、效果好，尤其是避免了重复使用造成的细菌滋生，也减少了由此带来的很多皮肤问题。”很多消费者坦言，这种看起来像抽纸、用起来像布的一次性清洁用品，已经成为自己和身边越来越多人的选择。据阿里平台数据显示，2020年1—11月，平台一次性洗脸巾销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件;“双11”期间，该品类的增长率为939.24%，涨势明显。

我国洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。2021-2025后新冠疫情环境下中国一次性洗脸巾市场专题研究及投资咨询报告指出，2022年，我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。市场增长快速且未来潜力大，使得很多跨品类品牌及企业杀入行业，譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

“懒人经济”的到来，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边，开启一次性用品的1.0时代，而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心，让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代毛巾，迎来了全新的2.0时代。洗脸巾作为一次性用品2.0时代里当之无愧的“红人”，正以强大的材质圈层、细致的功能划分、无限的市场潜力，演绎着一场洗脸革命。

据阿里平台数据显示，2020年1—11月，平台一次性洗脸巾销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件;“双11”期间，该品类的增长率为939.24%，涨势明显。记者看到，相对于其他品类，当下的一次性洗脸巾市场几乎成为国货的主场，除了洁丽雅、维达等传统毛巾、纸类品牌外，主打婴幼儿用品的Babycare、全棉时代、好孩子、澳贝等也纷纷入局，更有名创优品、屈臣氏等品牌推出自有产品……一时间，一次性洗脸巾成为多个行业共同发力的新方向。

相对于发展日趋成熟的美妆护肤市场，一次性洗脸巾作为新兴品类，行业仍处于起步阶段，市场在快速增长同时，也存在诸多问题。据媒体报道，在多地对该类产品的抽检结果中，存在荧光剂、漂白剂超标，材质虚标(如标注使用植物纤维，其实掺杂了涤纶或化纤;标注使用纯棉，实际成分是植物纤维加化纤等)、纸巾过薄掉絮、吸水性不足、材质对皮肤有刺激、内装量有偏差、不环保等问题。

对于行业而言，由于尚无国家标准对产品进行规范，导致一次性洗脸巾质量和安全性缺乏完善的保障和质量监管，部分产品降低成本、虚标成分问题较为普遍;对于市场而言，由于行业头部品牌尚未出现，消费者存在“重品类、轻品牌”等痛点，低价低质产品在市场横行;对于产业而言，由于消费者对“纯棉”等概念的追捧，部分厂家选择控制成本，降低工艺或原料品质，导致产品出现过薄不结实，容易扯断，吸水性不足等问题。

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。

受益于人口城镇化率提高、消费升级以及多孩政策影响，生活用纸正逐步替代传统散装卫生纸甚至厨房抹布，成为值得关注的高增长类目之一。生活用纸的消费升级正在从一二三线城市向四五线城市扩展蔓延，而背后品牌的突围与厮杀也从未停止。

当前，我国以及日韩等东亚国家及地区依然是一次性洗脸巾的主要市场，未来家居棉品品牌需要面对的竞争与挑战，不仅仅是爆发式增长又迭代迅速的国内市场，更是全球健康卫生意识快速提升之后的巨大国际需求缺口。

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，整体销量也在不断的提高，行业发展空间广阔，会有越来越多的品牌加入该市场，洗脸巾市场的竞争加剧，行业规模扩大。

洗脸巾行业市场前景分析

从市场价格层次来看，2022年国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。洗脸巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。

当前我国洗脸巾行业投资商机价值高，洗脸巾前景由于其良好性能受到越来越多消费者的青睐。相对于传统毛巾，一次性洗脸巾可有效避免多次重复洗涤后带来的柔软度欠佳的问题，且不会出现长期处于湿润状态从而引发细菌等微生物快速滋生的健康危害，未来一次性洗脸巾行业销售主要渠道以电商为主。

纯棉洗脸巾研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。报告在总结中国纯棉洗脸巾行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国纯棉洗脸巾行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为纯棉洗脸巾企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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